日，由我国商务出书社出书，由我国人民大学-法国马赛商学院联合培育的工商办理博士、首都经济贸易大学工业经济学博士后、原北京吉祥大学副校长、高档经济师、凤凰卫视教育集团总裁助理徐志国编撰的《物流革新-我国物流企业创立强势品牌研讨》正式在京东商城和当当网上线出售。因其共同的查询视角与体系的专业思路，该书上线出售之后，敏捷引爆物流职业与品牌办理学界，被誉为“全球第一本体系研讨我国物流企业创立强势品牌的奠基之作”。
变革敞开40多年来，我国的经济建造取得了日新月异、引人注目的伟大成就。国民经济的概括实力完成了由小到大、由弱到强的剧变；经济结构完成了大幅调整，展开方向和添加办法不断进行晋级转型；产品和服务的供应，完成了由严峻短少到丰厚充裕的改变；人民生活的水平缓质量大幅进步，完成了从贫穷向整体小康的跨过。但与此一起，买方商场的树立、品牌消费年代的到来、世界环境的改变、新冠疫情的影响、“新基建”的推进、“十四五”规划的敞开以及“双循环”新展开格式等一系列新特征都充沛显现，我国经济的展开革新，面临着史无前例的时机和应战。许多现实都强有力地证明：品牌兴，则国兴；品牌强，则国强！跟着世界经济的起伏跌宕、大国竞赛的不断加重、经济结构的转型晋级，我国社会各界对产质量量的要求越来越高，对服务质量的呼声越来越大。
2016年6月10日，国务院作业厅『2016』44号文《关于发挥品牌引领效果推进供需结构晋级的定见》，明确提出要大力推进“品牌基础建造工程”、“供应结构晋级工程”、“需求结构晋级工程”。“三大工程”，将“发挥品牌的引领效果”上升到了史无前例的高度。2017年4月24日，国务院国函『2017』51号文《国务院关于赞同树立“我国品牌日”的批复》，明确规定自2017年起，将每年的5月10日树立为“我国品牌日”。这一严重节日的诞生，不只标志着我国
国家品牌战略的全面施行，也标志着我国品牌经济年代的正式到来。（二）我国物流业获益于
国家方针，取得较大的展开，其经济战略支撑效果不可或缺物流业是交融运送业、仓储业、货代业和信息业等的复合型服务工业，是将包装、转移、运送、装卸、仓储、配送、流转加工、信息处理等根本功能，依据实践需求进行有机结合的活动的调集，是国民经济的重要组成部分。物流业触及范畴广，吸纳作业人数多，促进生产和拉动消费的效果较强。物流业的展开壮大，可以有力地添加顾客满意程度，下降企业运营本钱，进步经济运转功率，促进工业结构调整，改变经济展开办法，增强
国家概括实力，进步全球竞赛才能。自2009年3月10日国务院印发《物流业调整和复兴规划》的告知以来，我国物流工业获益于
国家注重和方针支撑，一向保持着较快的添加速度，物流基础设施继续得以改进，物流服务才能取得明显进步，物流方针环境日趋优化合理，现代物流工业体系开端构成，成为国民经济密不可分的重要组成部分。2014年9月，国务院出台了《物流业展开中长期规划》，把物流业定位为支撑国民经济展开的基础性
性工业。随后，国家发改委出台了《促进物流业展开三年举动计划》。各相关部分从本身功能定位动身，密布出台了支撑物流业展开的方针措施。从2015年开端，全国现代物流作业部际联席会议构成新的运转机制，由国家发改委、商务部、交通运送部、工业和信息化部、我国物流与收购联合会轮番掌管，坚持问题导向，着力处理限制物流业展开、亟待跨部分和谐处理的要点问题。支撑物流业展开的部分间的合力逐渐加强，职业方针环境继续得到改进。2015年，
国家开端施行“互联网+”举动计划，提出了“互联网+高效物流”等11项要点举动。国家发改委印发了《“互联网+”高效物流施行定见》，提出构建物流信息互联同享体系，进步仓储配送智能化水平，展开高效快捷物流新模式，营建敞开共赢的物流展开环境等四项主要使命。物流业使用新一轮科技革新的时机，借力“互联网+”，开端深化工业交融。在许多方针的推进下，我国物流业取得了较大的展开，我国现已超越美国成为全球最大的物流商场，全国货运量接连多年稳居世界第一位。2020年全国社会物流总额300.1万亿元，同比添加3.5%；社会物流业总收入10.5万亿元，同比添加2.2%；社会物流总费用14.9万亿元，同比添加2.0%；社会物流总费用与GDP的比率约为14.7%，与上年根本相等
跟着世界经济的继续展开、科学技能的日新月异、世界贸易的快速添加，现代物流业作为经济结构的重要组成部分，正在全球范围内得以敏捷展开，成为构筑世界竞赛才能的要害要素。在经济全球化的今日，物流业的展开水平
国家或区域概括竞赛力的重要标志。（三）我国物流业面临增速比年下降等一系列的问题，亟需创立强势品牌进步竞赛力
因为物流业在我国展开的时刻相对较短，起点较低，整个职业存在许多的问题。从微观工业展开的视点来看，我国物流业面临专业化程度较低、从业人员素质不高、中心竞赛才能不强、企业规模遍及偏小、工业会集程度偏低、商场流转功率不高、资源配置才能较弱等晦气局势。面临实力雄厚的外资物流企业盛气凌人的战略雄图，及其强劲有力的商场竞赛，我国物流企业面临着严重的应战和时机。
在我国经济进入“新常态”今后，物流业的添加速度已接连几年处于不断下降的状况。为了改变这种极端晦气的局势，咱们亟需进步物流企业的竞赛力。从国外物流业的展开阅历来看，要进步物流企业的竞赛力，有必要走品牌化运营路途。从商场竞赛的态势来看，无论是国内仍是国外，物流企业之间的竞赛，现已由价格等方面的竞赛上升到品牌竞赛。从物流企业的品牌建造现状来看，我国物流企业遍及存在着品牌运营认识单薄、品牌战略定位含糊、品牌形象辨认较差、品牌营销传达同化、品牌危机
财物办理乏力、品牌办理人才奇缺等一系列严峻问题。这些问题，都极大地影响了我国物流企业的展开速度和展开质量。在世界环境发生巨大改变，
国家大力施行“品牌强国战略”，尽力推进“双循环”新展开格式的年代布景下，我国物流职业面临新形势，全面遵循国务院《关于发挥品牌引领效果推进供需结构晋级的定见》，及时执行《物流业展开中长期规划》和《“互联网+”高效物流施行定见》，客观审视物流职业的展开环境，精确点评物流企业的品牌现状，自动选用科学的品牌办理办法，大力创立具有世界影响力的强势物流品牌，促进物流业健康快速展开，从而进步国家经济竞赛力，现已成为一项火烧眉毛并具有革新含义的国家战略使命。（四）我国物流品牌的理论研讨与企业实践处于非常落后的状况，难以满意物流业展开的迫切需求
世界物流职业的展开进程有力地告知咱们，要想进步物流企业的竞赛力，有必要走“技能立异”与“品牌办理”双轮驱动的展开路途。可是，目前国内针对进步物流业竞赛力的研讨，都局限于物流工业方针、物流信息办理、物流技能立异等几个方面。近
性研讨，研讨要点仅仅侧重于品牌办理的某一个环节，研讨构成的定论主观性较强，体系性较差，无法反映出全面品牌办理的常识体系，短少应有的学术价值和实践的使用价值。品牌理论展开至今，从其概念认知上看，包含了“符号标识论”、“质量诺言论”、“广告传达论”、“营销东西论”、“感觉体会论”、“互动关系论”、“文明价值论”、“无形财物论”、“战略生态论”、“展开动力论”；从其作业要点上看，阅历了标识形象办理、构思策划办理、营销传达办理、全面品牌办理、精准决议计划办理几个重要阶段，现已构成一套内在丰厚、办法多元、体系完好、跨过多种学科的穿插型常识体系；从其办理内容上看，现已涵盖了品牌战略的拟定、品牌定位的树立、品牌辨认的规划、品牌特性
危机的办理、品牌延伸的研讨、品牌生态的树立、品牌财物的办理、品牌价值的进步、品牌专利的维护、品牌确诊的展开等20个要点范畴，并在信息技能、传达办法、计量科学等要素的推进下，品牌办理作业正在快速地向数字化和智能化方向展开；从其重要效果上看，品牌现已由顾客层面的形象辨认东西和产品层面的营销传达利器，上升到企业层面的运营办理功能和国家层面的经济竞赛战略。可是，我国物流业对品牌办理的认知，还处在非常原始的状况，这种极为落后的局势需求进行革新性
鉴于以上原因，概括运用多种研讨办法，全面整理国内外物流和品牌研讨的最新进展，客观点评我国物流企业及其品牌的展开现状，在此基础上，提出我国物流企业创立强势品牌的可行途径，将会发生非常严重而深远的效果和影响。
结合以上布景，该书依照“理论与实践相结合”、“前史与现状相结合”、“静态与动态相结合”、“演绎与概括相结合”、“定性
查询、概括总结、模型构建与回归剖析等多种研讨办法，着力寻觅创立我国物流企业强势品牌的可行途径，尽力使研讨进程科学谨慎，保证研讨定论客观精确。三、主要内容
首要，在文献研讨的基础上，运用层次剖析法（AHP），发现我国物流企业强势品牌的杰出特征及其权重分别为：忠诚度22.65%，美誉度21.48%，抢先度18.25 % ，内在度8.74 % ，认知度8.57 % ，区分度7.31 % ，知名度7.29 % ，延伸度5.71 %。其间，忠诚度、美誉度和抢先度是强势物流品牌最为杰出的中心特征，三者的权重之和高达62.38%。这一发现，确认了我国物流企业创立强势品牌的重要方向。
其次，环绕忠诚度、美誉度和抢先度，构建结构方程模型，通过回归剖析，调查了服务质量、运营立异、营销传达、危机
危机处理，是加强我国物流企业品牌办理的重要行动。再次，关于我国物流企业创立强势品牌的一般行动，也进行了详细的论述。这些行动包含：品牌战略办理、品牌财物办理
国家微观方针层面，环绕品牌方针拟定、品牌商场办理、品牌培育机制、品牌点评体系、品牌人才培育等几个方面，对怎么更好地创立我国物流企业强势品牌，提出了一系列的方针主张。该书还结合环境改变与展开潮流，展望了我国物流企业创立强势品牌的研讨趋势。跟着世界环境的巨大改变与“双循环”新展开格式的不断推进，跟着消费需求和供应竞赛的日益改变，跟着社会本钱和科技力气的大力推进，跟着信息技能与传达办法的快速革新，跟着电子商务与新式媒体的继续演化，跟着商业模式和运营理念的立异展开，跟着云核算、大数据、人工智能、虚拟现实等一批新技能的广泛使用，我国物流企业创立强势品牌的未来之路，将越来越精彩。在以“移动互联、推翻立异、跨界交融、智能链接、技能迭代、数据驱动、高效学
习、共享共赢”为中心特色的现代商业环境中，决议计划精准化、传达数字化、营销场景化、体会文娱化、运营智能化、展开本钱化、渠道创客化、安排扁平化、战略生态化、空间世界化等许多视角，都是未来我国物流企业在加强品牌建造的进程中，值得重视、探究和研讨的重要方向。四、立异之处
性和必要性；二是高度交融了物流办理理论、品牌办理理论、服务办理理论、企业办理理论、工业经济理论、战略办理理论、电子商务理论、商场营销理论、广告传达理论、公共关系理论、企业文明理论、危机办理理论以及其它相关理论，提出了我国物流企业创立强势品牌的详细途径和方针主张；三是充沛结合了理论研讨和企业实践，深入细致地展开了很多的事例剖析，为我国物流企业创立强势品牌供应了重要的参阅实例。五、出书价值
该书在全球范围内，第一次全面体系地对国内外的最新研讨成果进行整理、总结和进步，填补了我国物流企业创立强势品牌的理论研讨空白，具有影响深远的理论价值。一起，通过科学研讨，构成了我国物流企业创立强势品牌的可行途径，对企业科学展开品牌办理作业，进步我国物流企业实力以及
国家概括竞赛力，具有非常严重的实践价值。该书具有极强的生命力，并将发生巨大的引爆带动效应。该书在
国家方针热门时期及时出书，后续将结合新的展开环境、职业改变和研讨进展，接连推出晋级版别和配套教材，可以有效地传达并树立“物流品牌”的概念，可以让“物流品牌办理”成为高校物流办理专业的一门必修课程，可以让“物流品牌办理”成为物流企业的战略办理功能，可以给品牌办理咨询机构发明更多的商场时机，可以给我国物流企业的5000万从业人员，以及高校物流办理专业的学生和教师，带来实实在在的协助。六、作者简介
徐志国，首都经济贸易大学工业经济学博士后，我国人民大学-法国马赛商学院联合培育工商办理博士，我国人民大学工商办理硕士，清华大学-香港
出资办理等方面的复合型常识结构和相关的实践阅历，参加了《中华老字号品牌立异与展开研讨》《供应侧结构性变革与需求侧调控切换逻辑与协同机制研讨》《首都赤色文明与赤色旅游立异展开研讨》等十多项国家和当地要点课题研讨，著有《大学生职业生涯展开规划辅导》《大学生作业与创业辅导》《教育品牌的服务质量办理》《物流革新我国物流企业创立强势品牌研讨》等教材和专著。凤凰卫视教育集团总裁助理，兼任首都经济贸易大学我国品牌研讨中心副主任
会长，江苏省连云港市赣榆区家园展开促进会理事，我国EMBA联合会创始人，我国人民大学EMBA校友会理事，法国马赛商学院我国校友会秘书长，我国教育学会理事，我国营销协会教育营销专业委员会特聘专家，我国策划协会高档注册商务策划师，国家人力资源与社会保障部高档职业辅导师，教育部“我国教育在线”专家组参谋，多家企业品牌战略办理参谋。曾先后担任西安交通工程学院团委
书记、招生作业作业室主任、校长助理兼董事会董事，北京吉祥大学招生作业作业室主任兼继续教育学院院长、校长助理、副校长等职务。因作业成绩杰出，曾接连多年被评为“优异教育作业者”、“先进办理干部”、“我国教育营销十大杰出人物”、“我国十大最具影响力策划专家”。七、
二、国务院关于印发物流业展开中长期规划（20142020年）的告知 243
国家展开变革委关于印发《“互联网+”高效物流施行定见》的告知 256四、国务院作业厅关于发挥品牌引领效果推进供需结构晋级的定见 265
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